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【雅杰视觉】日化行业一周热点播报

关键词：日化，美妆，洗护，彩妆

日化行业一周热点播报

01、线上化妆品销售同比增幅超100%

第三季度的线上护肤彩妆市场，身体乳及护发精油等小品类伴随着“身体经济”的崛起而呈现惊人增长；底妆偏好从自然色变为瓷白色，豆沙色口红成2016年最热色号；品牌方面，悦诗风吟、小雀幸等或是凭借精准定位，或是依靠爆品效应，成为了线上洁面、面膜中增长最快的品牌。

1、洗发品牌成全网最热，护发素、身体乳等“身体经济”崛起。

2、干性肌肤消费者占比多，本土面膜品牌成绩亮眼。

3、瓷白色粉底受捧，大牌口红笼络消费者也不易。

02、全球各地化妆品零售巨头盘点

统计了一份各地连锁巨头的不完全表格。一眼望去，丝芙兰以全球化妆品市场6%的占有率稳居全球连锁第一把交椅，Boots自有品牌运作力MAX，道格拉斯服务精致有范儿，日本松本清更是库存管理的大师。>>>

1、全球“一哥”丝芙兰，超强的市场洞察力

2、零售巨头屈臣氏集团，高速拓店全球开花

3、中国大陆：娇兰佳人全速开启加盟

4、中国台湾：康是美注药妆店地位，主推医美品牌

5、中国香港：万宁定位健康市场，概念店亮点多

6、英国的Boots 就是一本运作自有品牌的教科书

7、Ulta Beauty城郊大店开遍美国，注重沙龙服务

8、德国道格拉斯定位高端，体验是王牌

9、日本松本清成扫货圣地，SKU管理有一套

03、宝洁为玉兰油规划重大调整

宝洁宣布对旗下重量级品牌Olay玉兰油进行重大调整，主要涉及美国和中国两大市场。其中，美国市场玉兰油的主要任务是产品架构调整，而中国市场则着重门店网络的精简。

有专营店百强连锁店主透露，玉兰油在中国的调整方向应该是关闭部分业绩不佳的百货、商超等渠道网点，同时加大化妆品专营店渠道的投入。

事实上，去年12月，玉兰油在美国市场的产品结构就已经开始了调整。据了解，宝洁去掉了玉兰油近1/6与品牌抗衰老定位不符或是销量不佳的单品，只保留了大概120个左右的单品。宝洁方面对媒体表示，希望通过这样的方式将玉兰油的品牌重新聚焦到抗衰老这一细分市场。从宝洁对外披露的数据来看，玉兰油在美国的产品结构调整，对财务数据的改观起到了实质性的作用。宝洁方面表示，在精简策略推广后，玉兰油在美国的主要面霜产品零售额增长了4%。

但玉兰油在中国市场的调整，却一直不得要领。

04、雅诗兰黛集团发布2017财年第一季度财报

雅诗兰黛集团发布2017财年第一季度财报，受百货商场客流下降、中东市场放缓、香港市场疲软等因素影响，雅诗兰黛该季度收入增长1％至28.7亿美元，低于分析师的估计，但与上年同期相比增长3％至4％。

电商占比高达41%，亚太市场业绩漂亮、美国本土表现最差。

从品类上看，护肤品销售额与去年持平，为11.02亿美元。其中，Tom Ford、Smashbox在本季度均获得两位数增长，雅诗兰黛官方预计，这两个品牌将在本财年成为其业绩的主要增长点。顶级护肤品牌La Mer海蓝之谜推出的新品也在市场反响热烈，吸引了大批新的消费者，并为其保湿霜，眼霜和精华素等核心产品增加销量。

值得注意的是，在2016财年第四季度畅销的M.A.C，却在本季度出现滑铁卢，拖累了雅诗兰黛整体业绩。香水品类的业绩也表现抢眼，同比上升7%。其中，Jo Malone成为此次香水增长的最大贡献者。

此外，头发护理品类也表现可嘉，上涨1%，其中，主要受益于Bumble and Bumble、专注于天然理念的Aveda的强劲增长。

通过提高效率、降低成本、多元化业务、不断创新等措施，雅诗兰黛2017财年营收与2016财年的112.6亿美元的收入相比，将增长6％至7％，这一范围包括新收购的BECCA品牌的预期贡献。

05、无硅洗护前三季度线上热销2.6亿

历经四年市场沉淀，无硅洗护份额逐步攀升。根据星图数据监测，无硅洗护今年前三季度在线上销售了2.6亿元，份额占比整体呈现增长之势，其中修复、控油功效最受欢迎。品牌方面，滋源成为线上无硅市场霸主，拿走42%份额，并且带领国货占据了TOP10品牌中的5个席位。

虽然线上洗护主要被宝洁、联合利华等巨头把持，但滋源凭借无硅洗护多年的运作跻身了外资环绕的TOP10品牌。在无硅油的战场上，滋源毫无疑问的成为了线上霸主，拿走了无硅洗护线上份额的42%。

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