确实过度包装现象，在美妆行业是屡见不鲜，还是有不少品牌为了美观、新颖、吸睛等原因，还在推出一些包装大于实物的产品。

随着消费者素质的提升，理性消费趋于新潮，消费者会愿意花更多钱购买有社会责任感的品牌，这也趋使品牌开始关注环境保护和可持续发展。产品包材的环保性也逐渐成为影响消费者决策的重要因素之一。英敏特在《2030全球美容及个人护理趋势》中提到，在2030年，零浪费应该成为主流，为美妆换上环保包装，零残忍产品成分，都将成为消费者买单的理由。

近年来，越来越多的美妆企业开始践行绿色，例如研发使用可降解材料，开展空瓶回收行动，提高化妆品包材的利用率、倡导参与自然公益活动等。

 品牌过度包装，口碑影响出现弊端 

但说回国内，虽然国民素质已经逐渐提高，但真正能意识到环保意识的人还是占少数，大多数消费者在选择产品的时候，还是根据自己的喜好、包装的颜值以及需求等因素来选择。这也导致很多品牌出现过度包装的现象，

记者在翻阅一些品牌评论的时候也能发现，一些粉丝都曾吐槽过度包装，下面我们可以看一下来自粉丝的心声

在今年的七夕，中国绿发会也发文吐槽过一些商家利用非官方礼盒的噱头，为七夕礼盒套上厚厚的“外衣”。一个礼盒内仅有一支口红和一小束干花，但是整个包装盒却又大又重，导致在快递打包时也需要用更大的盒子去包装。

另外，《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》已于今年修订并于9月1日起施行，从全国层面上规定了“生产经营者应当遵守限制商品过度包装的强制性标准，避免过度包装”，“国家鼓励和引导消费者使用绿色包装和减量包装”。

 环保领头羊，哪些品牌开始变“绿” 

相对于环保意识较强的欧美国家来说，国内消费者的环保和可持续意识还处在成长期，对于环保理念并没有重视起来，但其实国内已经有很多品牌开始意识到环保和可持续对于美妆行业来说，也将会是个新趋势。

产品采用可降解材料包装，品牌践行空瓶回收活动

在2010年佰草集就推出过自己的环保活动，号召粉丝都将自己使用过的本品牌旧瓶子进行回收，同时可以换取奖品与粉丝增加互动，在部分城市及门店设置"产品包装回收箱"。不仅如此佰草集还会在专柜开设，一些空瓶换购活动，有些专柜会赠送小礼物，或是凭任何化妆品空瓶可以抵60元换购佰草集产品等活动，这也是为了实践环保承诺。

同时佰草集80%以上产品都采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造，在产品包装印着“支持环保，建议回收”字样。

而作为我们的邻居之一，日本美妆巨头资生堂集团，就宣布将在今年11月1日限量发售环保包装的唇彩盘。该包装采用来自日本 Kanaka 研发的可降解聚合物 PHBH环保材料，PHBH是一种100%植物来源的生物聚合物，经实验证明可在海水、土壤等环境中自然分解。资生堂是全球首个使用该专利材料的美妆品牌。

资生堂自2019年4月与 Kanaka 达成合作以来，致力于共同开发环保产品。

而资生堂集团也曾在2019年指出，制定“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD(美力创新让世界更好)”愿景，旨在成为未来还能常青的百年企业，并积极推行可持续战略。

Alive&Well 是一家专门针对卷发女性使用的护发品牌，于 2020 年夏季上市。该品牌创立初期，用可重复利用的填充袋，并且消费者每 3 个月就会收到补充的产品。据 Alive & Well 的调查显示，这种填充袋相对于传统塑料瓶包装来说，降低了 90% 的碳和能源使用率，以及 93% 的塑料使用率。

“零胶带”快递包装受追捧，通过小程序换购增加粉丝互动

林清轩的快递箱采用零胶带外包装设计，100%可直接回收，只需轻易撕拉即便完成封箱，至少提升50%拆封效率。

今年4月17日-26日地球日换购活动，消费者可以将林清轩山茶花润肤油空瓶，在林清轩任意线下门店进行换购，还可免费获得一瓶价值87元的山茶花润肤油中样。该活动上线3天，已回收了超7000个山茶花润肤油空瓶。

同时英国天然美妆品牌Lush在今年，停止生产150多种产品(其中包括沐浴球，粉底和护肤品)，为生产出更多天然、新鲜的产品。早前Lush推出过按月订购的服务项目，即 Lush Kitchen 订阅盒，消费者以每月35英镑的价格收到一盒4-5种 Lush 的限量商品。盒子内的产品将根据订阅者们的投票结果来决定。但随着这次停产行动的实施，这项服务已经受到限制暂停。

从品牌创立开始Lush 一直对环保十分重视，40%的产品已经采用“无包装Naked”方式出售，并在米兰，柏林，曼彻斯特和香港等地开设了产品完全无包装的门店。

除此之外，今年5月，花皙蔻举办了一场地球月环保公益系列活动。该活动以“植愈地球，让爱袋袋相传”为主题，参与者通过扫码进入“ClorisLand花皙蔻”公众号，参与小程序活动，就可以领取花皙蔻产品和环保袋。

目前，花皙蔻已将大部分产品的外包装更替为100%可回收材料，还计划开展空瓶回收行动，进行回收二次利用。

提出“以环保反哺自然”概念，开展各类公益活动

以自然护肤为理念的品牌三草两木，也一直在为产品做减法，坚持选用自然的纯植物配方，同时采用FSC认证的可再生纸和环保的大豆油墨印刷，可以最大程度减少对环境的污染与破坏。不仅如此，三草两木不做动物实验，坚持绿色生态保护和可持续发展。

从2017年开始，三草两木就开展各类公益活动，并与世界自然基金会(WWF)有着深度合作。

去年和WWF合作的第三年，携手推出生态环保主题台历，践行“守护地球好气色”活动。

还提出“消费即保护理念”新概念，践行“全球净地计划”在全球范围内寻找纯净之地，坚持开采保护，通过契约农场保证品质，从产品原料到生产包装始终坚持无公害无污染。

据透露，目前三草两木产品实验室正在与WWF合作开展“大熊猫友好型产品”的研发工作，这款新品也将于2021年正式上市。

innisfree悦诗风吟一直到2019年，每年6月份都会发起环保手帕活动，通过不同的设计主题增加趣味，还推出各类限量的产品，部分收入用于支持“悦诗风吟公益林”项目，呼吁消费者，以悦诗风吟环保手帕，代替一次性纸巾。

不仅是手帕行动，品牌还参与“百万植树计划”项目，在内蒙古沙漠化地区建立“悦诗风吟公益林”。截至今年5月，悦诗风吟共认捐9.55万棵树苗，预计这些长大后的树木吸收近万吨的二氧化碳。

在过去不久的7月，自然堂携手中华环境保护基金会，连续四年在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草，并于7月28日举办了线下种草见证仪式与线上直播。

这次自然堂喜马拉雅公益合伙人活动，提前进行微博造势。其还邀请偶像歌手林凡亲临现场，并联合了九家合作媒体和十四大跨界品牌共同发声，线下见证仪式与直播活动做好引流。在西藏日喀则市实地种草，用线上直播的方式，向观众直播整个活动仪式。该活动仪式在自然堂云店、天猫、京东三大平台直播间同步进行。

同时每年的7-8月，消费者凡购买1瓶160ml自然堂冰肌水(限量20万瓶)，自然堂都会向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元。